AQSHda Coca-Cola va Pepsiga qarshi harbiy tank bilan "urush ochgan" brend tarixi haqida bilasizmi?
Richard Branson — Virgin Group'ning uzoqni ko‘ra oladigan asoschisi
Tadbirkorlik ruhi, innovatsiya hamda biznesga jasoratga to‘lib yondashishi— bu so֥‘zlar Richard Branson ismi bilan sinonim hisoblanadi.
Branson Virgin Group asoschisi sifatida musiqa, aviatsiya, telekommunikatsiya, kosmik sayohat va boshqa ko‘plab sohalarni qamrab olgan imperiyalistik korporatsiya qurdi.
Branson o‘zining o‘ziga xos marketing keyslari va brend diversifikatsiyasi bilan tanilgan. Yosh tadbirkordan global biznes figuraga aylangan Bransonning bosib o‘tgan yo‘li uning uzoqni ko‘ra oladiganrahbarligini ko‘rsatadi va muvaffaqiyatga bo‘lgan tinimsiz intilishining dalilidir.
Virgin Group'ning “tug‘ilishi”
Virgin Group'ga Richard Bransonning yosh tadbirkorlik paytida asos solingan. U hali maktabda o‘qiyotib, "Student" nomli jurnalni chop qilish bilan birinchi biznesini boshladi.
Lekin 1972-yilda Virgin Records'ning tashkil etilishi Virgin brendining boshlanishi sifatida tan olinadi. Virgin Records shu davr ichida tezda o‘zini tanita oldi, chunki u "Sex Pistols" kabi noan’anaviy uslubdagi san’atkorlar bilan shartnoma imzoladi.
Bu Virginning o‘ziga xos biznes yondashuviga ega ekanligini ko‘rsatdi.
Marketing keyslari: omma diqqatini jalb qilish Bransonning eng mashhur xislatlaridan biri uning dramatik va diqqatni jalb qiluvchi marketing keyslari ishlab chiqishdagi qobiliyatidir.
Bu keyslar nafaqat Virgin brendini ommaviy e’tibor markaziga olib chiqdi, balki Bransonni ham marketing mutaxassisi sifatida tanitdi.
Uning eng esda qolarli ishlaridan ba’zilari quyidagilar:
1. Havo sharida Atlantikani kesib o‘tish
1987-yilda Branson va shved aeronavt Per Lindstrand Atlantika okeanini havo sharida kesib o‘tib, yangi dunyo rekordini o‘rnatishdi va Virgin Atlantic uchun katta ommaviy ajiotaj yaratishdi.
2. Fifth Avenyuda tank haydash
1994-yilda AQShda Virgin Cola'ning sotuvini yo‘lga qo‘yish uchun Branson Sherman tankini Nyu-York shahrining Fifth Avenue bo‘ylab haydab o‘tdi, bu bilan ramziy ravishda Coca-Cola va Pepsi bankalarini ezib, Virginning ichimliklar bozoriga kirishini bildirdi.
3. Virgin Galactic bilan kosmik sayohat
Bransonning kosmik sayohatga “Virgin Galactic” bilan kirishi, ehtimol, uning eng jasur va diqqatni jalb qiluvchi tashabbusi desak bo‘ladi. Tijoriy kosmik parvozlarni va’da qilgan holda, Virgin Galactic millionlarning e’tiborini zabt etdi va tijorat aviatsiyasida sayohat qilish imkoniyatini kengaytirdi.
Brend diversifikatsiyasi: Virgin imperiyasi Richard Bransonni boshqa ko‘plab tadbirkorlardan ajratib turadigan narsa — uning Virgin brendini turli sohalarga muvaffaqiyatli diversifikatsiya qilish qobiliyatidir.
Bugungi kunda Virgin Group dunyo bo‘ylab 400 dan ortiq kompaniyalarni o‘z ichiga oladi, ular quyidagi sohalarni qamrab oladi:
Musiqa va o'yin-kulgi: Virgin Records va Virgin Media
Sayohat va dam olish: Virgin Atlantic, Virgin Holidays va Virgin Trains
Sog‘lik va salomatlik: Virgin Active va Virgin Care
Telekommunikatsiya: Virgin Mobile
Moliya: Virgin Money
Kosmik sayohat: Virgin Galactic
Ushbu diversifikatsiya strategiyasi Virgin'ga turli bozorlar bo‘ylab imkoniyatlarni qabul qilish va tavakkalchiliklarni kamaytirishga imkon berdi. Bransonning yangi bozorlarni aniqlash va innovatsion yechimlar bilan kirish qobiliyati Virgin'ning barqaror o‘sishi va muvaffaqiyatiga kalit bo‘ldi.
Rahbarlik yondashuvi: xodimlarni qo‘llab-quvvatlash va ilhomlantirish Richard Bransonning rahbarlik usuli xodimlarni qo‘llab-quvvatlash, qiziqarli, inkluziv kompaniya madaniyatini rivojlantirish va innovatsiyani rag‘batlantirishga asoslangan.
U o‘zining holatga to‘g‘ri yondasha oladigan xulq-atvori va bizneslarida faol ishtiroki bilan keng jamoatchilik orasida tanilgan.
Bransonning rahbarlik falsafasi: "Xodimlaringizga g‘amxo‘rlik qilsangiz, ular mijozlaringizga g‘amxo‘rlik qilishadi va biznes o‘z-o‘zidan rivojlanadi", — degan g‘oyaga asoslanadi.
Richard Bransonning Virgin Group asoschisi sifatidagi mehnati marketing va strategik diversifikatsiyadir.
Uning ajoyib keyslar va innovatsion biznes tashabbuslari bilan omma diqqatini zabt etish qobiliyati Virgin'ni global kuchga aylantirdi.
Branson Virgin Galactic kabi tashabbuslar bilan tadbirkorlik chegaralarini kengaytirishda davom etar ekan, uning hayot hikoyasi butun dunyo bo'ylab yosh tadbirkorlar uchun ilhom manbai bo‘lib xizmat qiladi.
Bu bizga ijodkorlik, qat’iyat va tavakkal qilish bilan har qanday narsaga erishish mumkinligini ko‘rsatadi.