Brend hamkorligi yoki brend kollaboratsiyasi – bu ikki yoki undan ortiq brendlar o‘rtasida o‘ziga xos mahsulot yoki xizmat yaratish maqsadida tuziladigan strategik ittifoqdir. Bu jarayon orqali kompaniyalar o‘ziga xos joyni egallash va bozorda raqobatbardoshlikni oshirishga harakat qilishadi.
Brend hamkorligi, ya'ni birgalikdagi marketing va savdo sinergiyasini yaratish kompaniyalar uchun katta foyda keltiradi. Ushbu hamkorlik zamonaviy brend boshqaruvi va biznes strategiyasining muhim elementlaridan biri hisoblanadi.
Kompaniyalar nega brendlar hamkorligini tanlamoqda?
1. So‘nggi o‘n yillikda bizneslar davlat siyosatlaridagi o‘zgarishlar, mijozlarning doimiy ravishda o‘zgarib borayotgan xohish va afzalliklari, raqobatning kuchayishi tufayli bozorning eng o‘zgaruvchan va noaniq sharoitlariga duch kelishdi. Bu esa savdo hajmi va foydaning pasayishiga olib keldi.
2. Hozirgi kunda mijozlar bozor sharoitlari va biznes jarayonlari haqida ancha ma’lumotli bo‘lib qolishdi, bunga ijtimoiy tarmoqlar va raqamli marketing kuchi katta ta’sir ko‘rsatmoqda. Shuningdek, ular bir xil mahsulotlar qatorida ko‘plab variantlarga ega bo‘lib, brendlar mijozlarga yangi va innovatsion mahsulotlar taqdim etish maqsadida Brendlar hamkorligiga murojaat qilmoqda.
3. Avvaliga, faqatgina yangi boshlagan kompaniyalar Brendlar hamkorligini tanlardi, chunki ular o‘sish sur’atlarini tezlashtirish va kuchli brend nomi bilan bog‘lanish imkoniyatiga ega bo‘lishga muhtoj edi. Ammo vaqt va biznes dinamikasining o‘zgarishi bilan, hatto yirik va barqaror kompaniyalar ham raqobatbardosh bozor sharoitlarida mustahkam turish va mijozlarni saqlab qolish uchun Brendlar hamkorligiga murojaat qilmoqda.
4. Umumiy maqsadlar, qadriyatlar, maqsadli bozor va biznes strategiyalariga ega bo‘lgan brendlar strategik Brendlar hamkorligi uchun birlashishga ko‘proq moyil bo‘ladi.
(GIgant) Brendlar hamkorligining misollari:
Nike va Apple
Sport kiyimlari brendi Nike va texnologiya giganti Apple o‘zlarining sodiq mijoz bazasiga ega bo‘lishsa-da, ularning brendlar hamkorligi umumiy maqsadlar, o‘xshash maqsadli auditoriya va mijozlarga yangi va innovatsion mahsulotlar taqdim etish istagi natijasida yuzaga keldi. Shu sababli, 2000-yillarning boshlaridan Nike va Apple fitness trekerlari, mobil ilovalar, krossovkalar va boshqa mahsulotlar yaratish bo‘yicha strategik ittifoq tuzdilar. Brendlar hamkorligi o‘z maqsadli auditoriyasi o‘rtasida tezda mashhur bo‘ldi.
Ford va Tinder
Yaqinda avtomobil gigantlari Ford o‘zining yangi takliflarini yosh avlodga tanitish va brend qiymati va mijoz bazasini oshirish maqsadida eng mashhur tanishuv ilovalaridan biri bo‘lgan Tinder bilan noyob brendlar hamkorligini amalga oshirdi. Hamkorlik doirasida 5 juftlik Ford Mustang’da "carpool karaoke" uslubida ko‘rishish uchun tanlandi. Ushbu hamkorlik haqiqatan ham muvaffaqiyatli bo‘ldi, ikki brend ham o‘zaro foyda ko‘rdi va bozorda o‘z o‘rnini yaratdi.
Yaqinda avtomobil gigantlari Ford o‘zining yangi takliflarini yosh avlodga tanitish va brend qiymati va mijoz bazasini oshirish maqsadida eng mashhur tanishuv ilovalaridan biri bo‘lgan Tinder bilan noyob brendlar hamkorligini amalga oshirdi. Hamkorlik doirasida 5 juftlik Ford Mustang’da "carpool karaoke" uslubida ko‘rishish uchun tanlandi. Ushbu hamkorlik haqiqatan ham muvaffaqiyatli bo‘ldi, ikki brend ham o‘zaro foyda ko‘rdi va bozorda o‘z o‘rnini yaratdi.
Uber va Spotify
Uber – mashhur transport xizmatlari ilovasi, Spotify esa musiqiy oqim ilovasi bo‘lib, ikkala brend ham innovatsiya maqsadlarini birlashtirdi va bir xil maqsadli auditoriyani qamrab oldi. Uber’ni kutayotgan mijozlarga Spotify bilan ulanish va sayohat davomida o‘zlariga mos «плейлист» yaratib, musiqani tinglash imkoniyati taqdim etildi.
Uber – mashhur transport xizmatlari ilovasi, Spotify esa musiqiy oqim ilovasi bo‘lib, ikkala brend ham innovatsiya maqsadlarini birlashtirdi va bir xil maqsadli auditoriyani qamrab oldi. Uber’ni kutayotgan mijozlarga Spotify bilan ulanish va sayohat davomida o‘zlariga mos «плейлист» yaratib, musiqani tinglash imkoniyati taqdim etildi.
